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[写在前面]一道热闹而飘渺的风景
金羊网 2006-06-19 11:27:50

每届世界杯都是一次全球性的集体狂欢。据国际足联预测,本届世界杯举行的一个月里,预计64场比赛将共有320万名观众在各大体育场观赛,500亿人将通过电视收看赛况,还有部分球迷是通过网络媒体或便携设备看球。2006年的世界杯被称之为年度最大看点,当台上来自世界各国的球队在挥汗如雨地拼搏时,台下千千万万的商家们也在紧锣密鼓地进行着智慧与实力的较量。

2006年的德国世界杯,尽管少了中国队的身影,由于时差缘故,显得有些缺憾,也因此而有一部分球迷缺席。但仍有大部分忠实球迷早在一个月前就调整好自己的作息,为的就是在世界杯期间有一个饱满的精神状态,为之呐喊。国内商家们对世界杯的热情也并未因为以上因素而减弱,相反与上届相比,表现得更为乐观和积极。

上届韩日世界杯,金六福凭借知名足球教练米卢的一张老脸PK掉许多远比自己强大的对手,继而在日后杀进国内酒业销量的前三甲的案例,各界人士想必仍印象深刻。虽然本届德国世界杯因“先天不足”,被誉为本土商家一个热闹而不切实际的风景,且到今年为止,还没有中国企业成为世界杯足球赛的赞助商,但国内不少企业都在借世界杯东风大打促销牌。4月1日,中国休闲服品牌“YISHION以纯”在北京举行新闻发布会,宣布该服装企业获得国际足联特许授权证书,成为国际足联授权的中国唯一一家设计、生产并销售2006世界杯休闲类服装的企业。近期,联想又一掷千金签下小罗纳尔多为其全球范围内的品牌代言人,TCL也签下小罗做电视形象代言人。“明星代言+广告轰炸”仍是现阶段简单而有效的营销模式,参照国际水平尤显稚嫩。

众所周知,我国体育营销起步晚,要比国际落后20多年。2008年北京奥运即将来临,许多国际巨头企业都已经在摩拳擦掌,想借机大显身手。奥运在北京举办,给我国体育产业带来的是机遇也是挑战。世界杯是每年度最大的看点,也是企业一次难得的营销体验。期待中国的企业们能趁势热身,吸取并总结经验,在2008年的奥运上打一场漂亮仗。本报记者 深雪

(卓珩/编制)



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