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EVD抱团阻击日本高清标准
金羊网 2006-12-07 11:27:05

新一代高清影碟机标准之争一直是业内的热点。在中国市场,面对日本两大高清晰度影碟机与碟片标准———HD-DVD与蓝光DVD步步进逼,以具有中国自主知识产权的高清标准EVD影碟机为代表的中国本土高清产业频频出招,以对付他们的大肆“入侵”,并成立了EVD产业联盟。面对外来威胁,数年来“内争”激烈的国内三大高清碟机标

准EVD、HDV、HVD也“一笑泯恩仇”,统一在EVD旗下,一致对外。据悉,在本周,EVD产业联盟将发表《北京宣言》,以行动迎接挑战。

据EVD最大投资人张宝全透露,EVD产业联盟将于12月6日召开新闻发布会并发表《北京宣言》,宣布“2008年EVD基本替代DVD”。内容还包括联盟将推出一种“EVD流媒体高清加油站”,是具有USB接口的EVD碟机和高清电视用户均可通过“EVD电影U盘”在社区、便利店、商场、地铁站等众多地点的EVD流媒体“高清加油站”拷贝高清影视节目,同时还能向下兼容DVD电影,平均每拷贝一部电影价格只需5—8元,将对盗版DVD形成有力冲击。除了制造企业的联合外,还将成立EVD内容运营公司,进行版权资源共享。此举被业内人士认为是EVD的一个新突破口。

1.面临威胁

谁掌握了标准,谁就掌握了市场的话语权。在DVD时代,中国是世界最大的DVD影碟机的生产基地,但由于没有掌握核心技术,DVD企业每年要支付高达100多亿元人民币的专利费,迫使许多企业停产或沦为国外品牌的加工商。

最新的统计数据显示,今年我国的平板高清电视市场销量超过500万台,预计明年达到800万—1000万台,与之配套的高清碟机以及高清内容已经形成了庞大的市场需求。但由于DVD牵涉高昂的境外技术专利追索以及严重的内容盗版,迫使中国碟机企业亟待谋求由DVD向高清的转型。

目前国外新一代DVD(高清)市场上,以索尼为首的蓝光DVD和以东芝为首的HD-DVD发展迅猛,下一代高清晰碟机与碟片标准之争主要在它们之间展开。今年下半年以来,两大阵营加速布局。以索尼公司为主的蓝光阵营先后获得LG电子、松下、三星电子和许多其他消费电子和计算机公司以及好莱坞电影巨头的支持。HD-DVD阵营以东芝公司为主,获得NEC、三洋、DVD论坛、华纳兄弟等公司的支持。无论最终胜出的是蓝光DVD还是HD-DVD,对国内的碟机厂商以及尚未长大的EVD产业来说都是致命的打击。

10月上旬,HD-DVD在日本东京发布针对中国(大陆)地区的中国区版本格式规范,而基于HD-DVD标准研究出的调制解调码通过技术测试后,企业就可以以中国版HD-DVD标准生产高清碟机。业内专家指出,中国版的HD-DVD规范最终确定后,如果被中国影碟机生产企业广泛接受,HD—DVD将会在中国迅速推广。而这将对行业推荐性标准EVD构成很大威胁。为了应对这一现状,众多影视内容商、家电制造商等联合在今年10月份成立了EVD产业联盟。

2.厂商抱团出击

面对共同的敌人,在EVD联盟成立大会上,国内厂商表现出空前的团结。以前对EVD标准不感兴趣的万利达、创维、奇声、海尔、海信碟机厂商加入了联盟。

而此前为争夺下一代高清碟机标准,数年来一直与EVD做殊死争斗的HDV、HVD也突然“一笑泯恩仇”,加入到EVD产业联盟中来。

HDV专利权所有者———北京凯诚高清电子技术有限公司总裁任为民甚至表示,凯诚高清今后愿意在所推影碟机上停止使用HDV的名称,今后将专注于宽带互联网EVD影碟机的生产和推广。

HVD专利权所有者———晶晨半导体(上海)有限公司总裁钟培峰则表示,面对日本HD-DVD标准和蓝光DVD标准中国区产业化在即,中国本土高清标准如果再继续内耗下去,肯定没有前途,只有充分联合彼此优势、发挥协同效应,才能够有效抗击日本高清标准。据悉,目前加盟EVD联盟的碟机制造商已囊括了国内95%的碟机市场。联盟筹委会主席职位由国美总裁黄光裕担任,EVD最大投资人、今典环球董事长张宝全担任秘书长。

此次EVD成立新联盟囊括了碟机制造商、内容提供商和零售商,特别是渠道大鳄国美的加盟,对于EVD的渠道开拓无疑是注入了一针强心剂,使EVD获得了强大的市场优势筹码。张宝全认为,“国美电器是启动市场的强大引擎。”

专家分析指出,只有实现了共同赢利才能让企业结成真正的联盟,而最新成立的EVD联盟要想获得市场的认可只有迅速实现产业化,并抢占市场,才有望改变目前处处被动的尴尬局面。

据了解,早在两年前,EVD在同HVD、HDV竞争行业标准的大战中最终胜出,EVD被中国信息产业部确定为国家标准。当时专家也预测蓝光DVD和HD-DVD全面进入中国市场尚需3—5年的时间,而EVD也保守地认为其在中国市场产业化至少有3年左右的铺垫期。然而两年后,在HD-DVD中国区版本格式规范迅速发布后,EVD才真正意识到危机来临。

业内人士指出,影碟机市场每年孕育着数十亿美元的巨大商机,为摘得碟机江湖最大的利润,EVD和HD-DVD火拼是在所难免。谁能最终占领市场,谁才是真正的赢家。

3.EVD的本土优势

作为EVD联盟首任掌门人、国美电器总裁黄光裕显得信心十足,“中国EVD产业对决日本HD-DVD的最大优势就是本土优势,包括规模带来的制造成本优势和内容市场优势。”据悉,黄光裕要求其家电连锁门店内首批建设30家EVD影碟机专卖店,并在今年年底之前要建好150家EVD影碟机专卖店。有了国美在家电零售渠道上的大力支持,影碟机生产企业对EVD产业的信心大增。

另外,像华人传媒、纸老虎、滚石音像、上海金泰、上海天鼎、新科音像连锁、FAB精彩无限等知名连锁品牌也纷纷加盟EVD,保证了EVD在渠道方面的绝对优势。截至目前,全国EVD碟片专卖店已达到800家。整个产业链的整合无疑是EVD最大的优势。

而EVD利用“高清加油站”的供应新模式,可以让消费者以每部5—8元左右的价格拷贝高清电影,将对盗版形成很大冲击。这种主动迎合用户的需要的行为有利其市场扩张。

在资本层面,EVD产业联盟的成立,加上EVD技术提供商阜国数字新大股东“国旅联合”,EVD联盟涉及上市公司超过10家。强大的资本实力为EVD研发、升级提供了保障。

据张宝全透露,EVD联盟扩军后,芯片供应的多家化,国产芯片的出现,将使EVD碟机成本大幅下降,迅速接近普通DVD成本。“EVD碟机每台700元左右,为售价高达8000到10000元的HD-DVD搭起一道难以逾越的价格门槛”。届时,EVD碟机可以在价格上打压HD-DVD。

张宝全表示:“EVD从技术标准真正向规模量产以及市场的大力度推进,将给刚刚颁布的日本HD-DVD中国区版本形成重创。”

但也有专家表示,无论是在技术、光盘容量、产品质量还是片源等方面,EVD标准与国际上的HD-DVD标准和蓝光DVD标准相比,都处于弱势。EVD碟片单面双层刻录的容量为8.5GB,而一部高清晰电影至少需要12至20GB的空间。在产品质量上,由于EVD标准技术没有先进性以及增加了光盘的压缩比,导致采用EVD标准的光盘在图像质量上要逊色于使用HD-DVD标准和蓝光DVD标准的光盘。而在片源问题上,由于缺乏掌握内容源的好莱坞几大电影公司的支持,EVD碟片太少,很难满足消费者的需要。

对此张宝全反驳说,“HD-DVD一直标榜光盘容量达15G—30G,攻击EVD现有8.5G容量装不下真正的高清电影。实际上,美国高清电影一般为110分钟,中国与香港为90分钟。EVD采用国内AVS联盟(中国音视频产业联盟)技术后,可轻易存储150分钟高清电影。碟片容量根本不是问题。对于片源问题也完全可以通过技术来解决。”

据了解,EVD联盟技术小组计划正式展开对音视频技术及红光光盘研发机构的协调整合工作。如果这些中国红光高清力量融合之后,我国红光高清光盘将完全达到150分钟高清电影的存储要求。

张宝全表示,目前当务之急是快速发展并壮大EVD产业,否则等到其他国外标准的碟机进入市场,中国碟机产业又要重蹈DVD专利的覆辙。而我们的整个产业链联合形成真正的市场力量,相信一定能够决胜HD-DVD。

国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示,“EVD联盟一旦占领中国市场,日本蓝光DVD和HD-DVD再进入,将付出巨大代价。中国碟机企业也可以市场为谈判筹码,重新打开出口海外市场的大门。这是一场民族产业的集体抗争,如果再加入政府的支持力量,将令日本标准对中国市场彻底俯首称臣!”摘自《中国企业报》

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EVD是中国开发的新一代DVD标准(新一代高密度激光视盘系统),国内企业掌握核心技术,拥有标准的制定和修改权。EVD支持高清晰度电视节目的存储和播放,声画效果达到数字高清电视标准;支持家庭信息网络平台和游戏机功能;确立了音频压缩方面的世界领先地位;集播放高清晰数字节目的播放机、高保真和有环绕声效果的音响、容量非常大的卡拉OK、录像机、游戏、机顶盒、可视电话、上网功能及可满足一般家庭需要的计算机于一身。此外,它还支持汽车交通导航,可以作为检测和演示设备用于电视的生产和销售。

(Robby/编制)


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