跨界推动整体家居“东西联手”打造价值营销

来源:民营经济报  发表时间:2010-12-17 16:56:52 

本报讯12月15日,广东东鹏陶瓷股份有限公司与西门子家电在广州举行跨界合作发布会,东鹏瓷砖董事长何新明旗帜鲜明地向外表露决心:“这无疑是国内建陶业有史以来一次创举,辐射效应也将引发行业震荡,东鹏瓷砖敢立于风头浪尖,为行业的未来发展找到新方向。”

金九银十后市场热度降温,很多厂商正忙于休整市场准备过冬之际,作为行业龙头品牌,东鹏瓷砖却挺身亮剑,重磅出击:跨界联姻西门子家电,试水整体“家”营销;亿万元启动“东成西就”联合促销,掀起品质产品普及风暴。

跨界联姻创新整体“家”营销

在很多人看来,家电和家装两种产品并没有多大关联。不过在东鹏瓷砖看来,它们是有着内在的共同点,那就是都与家有关,它们越来越多地并存于现代家庭中。因此,东鹏瓷砖与西门子家电的合作,在业界率先找了一种创新的整体“家”营销模式。

跨界瓷砖、卫浴两端,并且在两个行业都有出色表现的东鹏,在对整体家居的把握上享有更加丰富的资源,从上游的设计研发到产品的配套衔接,东鹏都处于行业内的领先地位。2009年,由东鹏作为主导之一推动的“冠军联盟”,显示了整体家居一体化装修材料解决方案的趋势。当前,东鹏与西门子家电联手,将家电引入,使得消费者在进行家庭装饰消费的时候,更能减少购齐产品的麻烦,更好的享受整体家居消费带来的便利。

出席跨界合作发布会的西门子家电中国区副总裁兼首席销售官王伟庆向记者介绍,通过“东西联姻”,双方将在专卖店、体验店等市场渠道进行紧密合作,同时深度延伸到技术、设计、管理等领域,使得两者的品牌影响力产生叠加倍增效应,拉动市场的销售。

促销普及风暴推动行业品质升级

金九银十后,传统瓷砖市场进入低温时期。这并不意味着消费需求降低了,相反,消费者对高品质的瓷砖热情未减。让更多消费者使用和体验高品质产品,也必将有助于行业产品和技术的升级。基于此,东鹏瓷砖,西门子家电重磅启动“东成西就”跨界合作,以史上最优惠的促销将高品质的瓷砖产品普及到更多的家庭。

对于东鹏与西门子的携手,东鹏负责人表示,38年来,东鹏锐意创新,凭借引领行业消费潮流的产品,不断创新的商业模式,成为行业领导品牌之一;西门子家电拥有160多年历史,以持之以恒的科技创新和一贯的人性化设计,引领着全球家电发展的潮流。营销专家表示,双方拥有相对一致的消费群体,更能达成“1+1大于2”的营销效果。(高孝鲲)

编辑: 张昌禹
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