电影制片业如何走出困境

来源:民营经济报  发表时间:2011-04-02 19:12:48 

■话题缘起

进入3月,中国电影市场迎来了一个淡季。艺恩娱乐决策智库enbase统计的票房数据显示,2011年第11周,3月7日至13日,中国内地电影市场周总票房为1.18亿元,环比减少2%,排行前12位的影片周票房收入均未超过4000万元,其中9部票房在1000万元以下。内地周票房已连续四周呈环比下降趋势。其中,中小成本国产片票房惨淡。

电影制片业如何走出困境

■现状

制片业整体处于亏损状态

3月7日至13日新上映的7部影片中,除了中澳合拍片《寻龙夺宝》收获了1610万元票房外,其他新上映影片票房收入都不高,分别为《大人物》520万元、《奇袭60阵地》320万元和《歼十出击》180万元。《惊沙》、《云下的日子》以及《百合》三部影片均未过50万元,中小成本国产片票房惨淡。“现在电影市场上,受观众喜爱的、中等投资规模的电影确实不多。”光线影业董事长王长田接受记者采访时说。

2010年,中国电影故事片产量达到526部,全国城市影院总票房达到101.72亿元人民币。参与创作和投资的制片机构超过600余家。

中国艺术研究院副研究员刘藩经过研究发现,目前中国有电影制片企业1100多家,其中100多家企业的产值就占了90%,只有50多家企业有持续生产能力,可以连续3年生产影片。由于很多影片难以回收成本,制片行业整体处于亏损状态。“2010年中国电影的产量是526部,但这个数字没有太大意义,其中大部分是低成本、上不了院线、质量也不太好的影片。”他对记者说,“中国电影市场的问题是,电影产量增长很快,质量提高很慢,好电影供给不足,能够制作有品质电影的企业太少。”

■分析1

好电影供给不足

2006年,中国电影产量为300部,其中规模上映129部;到2009年,国产电影数量增长到456部,规模上映的国产片为140部。“2006年到2009年,中国电影产量逐年增加,但是市场供给并没有随着产量增加的幅度而出现相应增长。”刘藩说,“市场上适合院线放映的好电影供给不足。”

据国家广电总局统计数据,2010年进入城市主流院线的国产影片有260多部,平均每个月有20部以上的国产新片上映。

刘藩分析:“一般人看来,包括一些业内专家,都说现在影片多了,挤得不行了,档期太满。但实际上,我国电影盈利的‘跑道’太挤,只能上院线去挣票房,但不是所有的影片都适合上院线。成熟的电影市场应该让电影能够通过电视播放、DVD销售等多种渠道回收成本,在中国,这些后电影产业渠道都不成熟,影片只能拿到院线去放。很多电影没有上院线的资质,不是观众想在影院看的影片,只能是‘影院一日游’。实际上,有些影院为了完成发行任务,说发行了多少部影片,让影片‘一日游’,甚至是‘半日游’。”“目前电影数量可以满足市场需要,但是电影质量却不能满足市场需要,很多影片竞争力不足。2010年生产的526部电影中,有冲着大银幕去的,也有政府定制的,还有小成本的数字电影。能够走向银幕的多是商业片,但真正的商业片不多,商业片中一部分因为影片质量问题,很难获得好的票房。”王长田说,“广电总局会定期在网站上发布电影备案资料,看一下这些影片的题目和故事梗概,会发现其中很大一部分都不是纯粹的市场行为。”

■分析2

国产电影类型仍不够丰富

今年1月7日,国家广电总局电影局局长童刚在新闻通气会上说,2010年票房过亿的国产片也达到了17部,但国产影片真正能够赢得口碑、获得好评、全面满足市场需要和观众文化需求的精品力作明显不够。国产电影类型仍不够丰富,类型电影的创作探索尚处于简单模仿、复制的初始阶段,还缺乏创造性提升和本土化转换,多样化、多类型、多层次的产品体系尚未形成,面对《阿凡达》、《盗梦空间》等新类型电影所形成的创作压力,还缺乏根本的对策。

2010年,20余部票房过亿的中外大片占据了全年百亿票房收入的一半以上。《阿凡达》和《唐山大地震》两部电影,收获了2010年全国总票房的1/5。

刘藩说:“市场中好电影少,导致一些‘超级大片’长期在院线放映,而没有竞争力的电影,上了院线马上就下来了。如能有更多中等制作成本的,质量也不错的影片出来,票房结构就会有很大改观。”“现在时机还不成熟,没有细分市场,大家看的都是大众片,票房不错、有特色的类型片供给不足。”刘藩说,“等银幕数量增长到一定程度,细分市场会出现,有些中小成本影片、特色影片就有市场了。”

■分析3

商业电影仍在摸索

童刚说,少数创作者对影片商业性的理解仍然片面,以血腥、暴力、恶搞和低俗为噱头,急功近利、粗制滥造的现象还未能彻底杜绝;青年电影创作还没有形成规模化和品牌效应,与市场和观众的沟通对接能力有待于进一步提高,能够成功进入主流市场、为广大观众所熟悉、拥有一定影响力的青年电影创作人才数量较少。“大家对商业电影的判断还在摸索之中。”王长田说,“很多制作公司在制作电影时,自以为能够把握市场,但实际上存在很大偏差。往往自己认为,这个题材是好的,导演是好的,演员是好的,就去做了,市场调研不够。电影发行公司数量不够,营销手段相对落后,与制作公司的沟通不充分,需要一个逐渐改善的过程。”“既懂电影,又懂经营管理的人太少,能够操纵电影项目的大制片人缺乏。”刘藩说,“在我看来,可以从头到尾把一个大片项目操作成功的大制片人在国内不超过10个。”

■分析4

成熟的电影投资人不多

随着市场经济发展和电影市场化改革,电影的商业性、娱乐性逐渐得到认同。上个世纪90年代末,电影评论家邵牧君接连发表文章,认为在和好莱坞的竞争中,起决定作用的是影片的娱乐质量。

除了张艺谋、陈凯歌等适应了电影市场化转变的第五代导演外,冯小刚、宁浩、陆川等在电影市场化条件下开始职业生涯的导演紧跟商业电影的步伐。

2011年,随着《将爱情进行到底》《武林外传》票房过亿,张一白和尚敬跻身导演“亿元俱乐部”。目前内地已有17位导演执导的电影票房过亿,加上执导合拍片的香港和台湾地区的导演,“亿元俱乐部”共有35位成员。相对于每年几百部电影产量来说,“现在能够拍好商业片的导演仍然不多,产业对有影响力的优秀导演的需求简直可以用渴求来形容。”刘藩说。

王长田说:“成熟的电影投资人不多,随着电影市场的增长,有些电影的成功也有偶然性,概率并不是很高。”

■分析5

提高制片业盈利能力

“现在电影投资热得冒泡,拍片子门槛很低,成本很低,很多人愿意拍就拍了。有些企业拍了一部片子,就撤出了电影行业,制片企业中一眼望去,烂尾楼满眼都是。”刘藩说,“尽管每年院线发行的国产影片中有1/3是盈利或者持平的,但我国制片业在整体上是一个盈利模式不成熟的产业环节。要提高制片业的盈利能力。”“过分依赖于票房,对制片发行方来说风险太大,这样的市场是不健康的,但我相信这是阶段性的,以后会好转。”王长田说。

2008年底,广电总局发布《广电总局电影局关于调整国产影片分账比例的指导意见》,提出“制片成本急剧上升,票房回报比例偏低等客观原因,严重挤压了制片业的盈利空间,加大了制片业的投资风险”,对国产分账影片的分账比例提出指导性意见:“制片方原则上不低于43%、影院一般不超过50%。”43%的比例仍然低于国际惯例。

王长田说:“国产电影票房分账比例,制作发行环节拿到的比例是全世界最低的,而影院拿到的比例却是全世界最高的。这也是有历史原因的,过去我们的影院太少,为了鼓励多建影院,让影院尽快收回投资,分账比例偏向影院方。随着影院数量的饱和,分账比例一定会有调整,在市场的博弈中会逐渐找到合理的分账比例。”

■分析6

要进一步开拓适合中国国情的题材领域

2010年全年有59部国产影片票房超过千万元,其中大部分为中小成本影片。

童刚说,要下大力气培养具有中国本土特色的类型影片,进一步开拓适合中国国情的题材领域,在电影创意、电影语言、电影工业和电影科技方面实现世界先进经验与中国特色的本土化融合,实现电影文化和市场效果的全面发展和进步。

截至3月13日,《午夜心跳》累计票房达到3125万元,投资1200万元的《观音山》累计票房5550万元。投资不到2000万元的《武林外传》、投资3000万元左右的《将爱情进行到底》票房都超过了2亿元。

王长田说:“如果政策给予更多优惠,在拍摄题材上能够更加宽松,其他问题交给市场解决就可以了,电影行业会发展得更快。”

编辑: 张昌禹
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