意创意贺卡变出新商机

来源:民营经济报  发表时间:2011-08-23 16:55:47 

在这手机、电脑、互联网等现代通讯技术迅速发展的时代,贺卡,作为一种比较传统的沟通方式,作为传统的表达祝福和问候的方式,虽然受到一定的冲击,却始终没有离开人们的生活。不过,传统贺卡比较模式化以及单一的内容,又让愿意借助贺卡传达祝福的人心生遗憾。创意贺卡内容时尚有趣又好玩,受到市场的追捧,也给市场带来了新的商机。

在798艺术区中一街,有家名为“卡美贺卡创意商店”的店,售卖的贺卡都是店里几个合伙人创意设计的原创贺卡,贺卡内容时尚有趣又好玩,还有很强的互动性,贺卡形式也有所创新。不仅如此,制作贺卡的纸张也全是进口环保纸。创意贺卡店开店当月就实现了盈利。

贺卡内容与众不同

据介绍,与普通贺卡相比,店里贺卡的最大特色就是内容的与众不同。“贺卡本质上是一种沟通,是一种用文字进行的情感沟通。为了解年轻人的沟通方式以及情感表达,我们不断征集身边朋友同学和周围人沟通的方式,涉及包括软件编程在内的各种职业人群。”店主之一的王皇说,做贺卡之初,他们就和美国知名的贺卡公司贺曼Hall鄄mark做过比较,寻找差异,结果发现自己的优势就是做内容,因为作为中国人一定更懂得中国人沟通的方式。

像店里有一款贺卡上是这样的文字:恭喜你,又老了一岁。在王皇看来,老外是很难理解这种表达方式的。

做贺卡两年多,王皇说,有十多款的贺卡因为特别受欢迎,所以内容一直都没变。比如这款文字是“老妈最美”的贺卡。“直接对妈妈说出来,可能不符合我们的表达习惯,或者即使说出来也会觉着酸酸的,而以贺卡这种方式则更容易接受。”

内容的创意外,卡美创意贺卡店的贺卡在形式上也有一些创新,比如他们的三折贺卡,可以让贺卡更稳固地摆放在桌面上。比如3D立体贺卡,能够呈现更立体的视觉效果。

还比如一些贺卡有很强的互动性,消费者能参与到贺卡中。像店中考评系列的一款名为“综合素质试题”的贺卡,形式是考试的选择题形式,内容却巧妙地换成了年轻恋人或者夫妻相处时遇到的无足轻重的问题的选择,这种创意形式是将旧元素重新组合,唤醒了消费者的共同记忆。

其中一道题是我买了件新衣服,问你好看不好看,你给出的四个选择是:A,看了一眼说,不错;B,绕看一圈然后赞叹;C,一边忙一边说好看;D,泼冷水,说款式好老。“广州一对夫妻买了试题系列贺卡,做完后还把贺卡放在像框里摆到桌子上,然后特意拍了照片发给我。”王皇介绍,现在生活节奏快,人们工作压力大,有时生活又难免单调,因此他们设计贺卡时特别强调有趣这一点,希望能给人们带来一点乐趣,一份轻松。

建立连接市场的纽带

在今年6月开“卡美创意贺卡商店”之前,王皇和他的团队已经在贺卡这个行业摸爬滚打了两年。“我们希望将创意真正融入生活,并改变我们的生活;我们希望贺卡能具有使用功能之外的延伸功能,我们不要无趣的生活,希望每张贺卡都能给人们带来乐趣。”王皇介绍,目前已经有包括北京、上海、大连等在内的全国14个城市的150家店在销售他们设计制作的贺卡。北京地区有世贸天阶时尚廊、金融街购物中心、新光天地、三联韬奋书店等。光合作用全国的20多家书店也在售卖他们的贺卡。

之所以想要自己开店,王皇解释,主要目的是做产品展示,通过店面这一平台提高品牌的知名度,加深卡美贺卡给大家的印象;同时寻求新的商机,建立新的合作渠道。“我们开店另外的一个想法就是打算把这家店作为与市场沟通的纽带,收集市场反馈信息,发现需求并改进设计。同时也为将来把贺卡打入二三线城市做准备。”(来源:《理财周刊》)

编辑: 张昌瑀
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