买高端名酒像买房逢节必涨可“分期付款”

来源:民营经济报  发表时间:2011-09-30 17:02:57 

本报记者 马灿

“十·一”黄金周期间,广东各百货超市涌现购物高峰。继五粮液宣布提价之后,洋河股份发布公告称,鉴于产品原辅材料价格上涨等因素,决定“适当上调”公司部分产品出厂供货价格,价格幅度为5%~10%。

业内人士表示,“十·一”国庆期间,酿酒迎来销售旺季。此外,大幅提价品种明年业绩增长将再次提速,其他白酒也有望跟进。今年年初,飞天茅台的进价才千元出头,52度五粮液进价也只有600多元,短短9个月,五粮液的价格翻了一番,飞天茅台也几乎是一月一涨。面对高端白酒遇节就涨的情况,不少市民戏称:节日“过一过”,酒价“跳一跳”。

超市“分期付款”搞促销

“52度五粮液是9月8日调的,调价前的售价为880元,飞天茅台是9月2日调的,调价前的售价为1580元,”某超市负责人说,“在国庆节期间,这两种酒的销量每天也就四五瓶,比平时好一点,但不能说销售有多火爆。”

记者了解到,53度飞天茅台的标价为1680元/瓶,与8月相比上调了100元;52度五粮液标价为1109元/瓶,与8月相比上调了229元。据超市工作人员介绍,这两种酒目前的存货量并不多。

有意思的是,记者在53度飞天茅台价格标签的旁边还看到了一张分期付款的标签。除了飞天茅台,千元以上的高端酒几乎都标上了这种“分期付款”的标签,但记者在询问了某超市负责人之后得知,这项分期付款的活动从今年初就开始了。

“限价”烟酒国庆期间大涨

从今年中秋市场的礼品销售情况来看,高档烟酒和名贵补品实际销售额及增幅都大大超过月饼,成为真正的赢家。记者从某商贸公司了解到,该公司9月份代理的名酒销量直线上升。以五粮液为例,9月购进的990箱五粮液系列白酒中,仅3天左右,720箱52度五粮液已全部销空,仅剩少量39度五粮液和52度五粮液特供。另外,尊酒类的销售也非常快,3000多箱已销售过半。

与高档酒受到青睐的还包括各糖类和高档药材。在一家滋补品专卖店,尽管冬虫夏草价格已被炒至每公斤30万元以上,“国庆期间销售预计还是会比平时至少提升了三成。”一超市经理表示。

某资深酒类经销商表示,虽然“酿造成本上升、人工成本增加、市场供不应求”是白酒涨价的统一口径,但这些都是次要的,高档白酒逢节必涨实际是行业内不成文的规矩,尤其是茅台酒、五粮液。

面对节日茅台酒疯狂的涨价,有不少市民感叹,年初时茅台厂家发布茅台酒售价不得超过959元,现在的行情比限定价高出70%,限价令俨然是个“中看不中用”的摆设。

据介绍,除了现货紧缺,高档限价烟酒集体涨价的势头也越来越明显。有关业内人士认为,高档烟酒之所以在节假期间之时逆市涨价,是因为一些实力较弱的烟酒零售商手中根本没有货,批发货源被厂商全线控制。在这种情况下,消费者买不到限价烟酒,也属正常现象。

广州进口酒品牌达数万之多

作为全国经济大省,广东对外交流频繁,流动人口和外来人口多,人均收入高,消费能力强,当地消费者对于不同的酒类品牌都持包容态度,对整个中国的酒类消费具有直接而明显的品牌导向、价格标杆作用。

目前,活跃在广东市场上的进口酒品牌达数万个,其中原产地原瓶进口占90%,国内分装占7%,其他约为3%。来自法国、美国、西班牙、澳大利亚、南非、意大利、智利、葡萄牙等不同国家的进口酒品牌均拥有稳定的市场份额和固定的消费群体,在广东单品年销售额超过百万元的进口酒品牌多达2000多款。

很多热销全国的国际品牌都是经由广东传播开来的,如早年的人头马、马爹利、拿破仑、轩尼诗、卡慕、黑牌、芝华士等,到近几年的拉菲、拉图、玛歌、武当、白马、奔富等品牌的葡萄酒。

编辑: 张昌瑀
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