奇虎360净利同比下滑37% 周鸿祎挑衅搜索能破局?

来源:金羊网—民营经济报  发表时间:2012-08-28 10:56:34 

最新财报显示,奇虎360二季度净利润为700万美元,较上年同期的1110万美元下滑36.9%,业内人士再次质疑,免费模式能让奇虎盈利吗?

然而,就在业内质疑声起之时,从来不缺话题的周鸿祎再抛重磅消息:逆势砸钱进入搜索领域。但互联网的铁律是“学我者生,似我者死”,周鸿祎能否突破既有业务领域,在搜索市场中寻找新的突破点?

难以突破的利润模式

也许天下的午餐还是免费的好,奇虎360由于复制免费而收获海量用户,找到了立足市场的盈利支撑。

2005年9月,周鸿祎扛起奇虎360,从安全卫士到360浏览器,致力于提供高品质的免费安全服务。在移动互联网时代,奇虎2009年11月发布的360手机卫士,也是“免费”一项受到了广大手机用户的好评。

目前奇虎360最主要的两块收入来自于网址导航及游戏浏览器。周鸿祎一直依靠最底层的客户端去聚拢用户,进而对这些用户量实现商业化变现。

有业内人士分析,这两块业务过于小众,利润规模无法突破:在网址导航方面,奇虎360如果继续延续hao123的模式,基本不会有太大的期待空间;而游戏方面,接入360游戏浏览器的基本是一些小型网页游戏,跟盛大之类的大型网游相比,缺乏想象空间。

毫无疑问,2012年,奇虎360进入了发展的拐点。据了解,目前最大的互联网商业市场来自两块,一个是游戏,一个是广告(里面最大就是搜索),但其海量市场分别被腾讯和百度所占据。谁都想到最大的市场去,360也不例外,于是,周鸿祎看上了搜索市场。

如何撼动百度?

搜索引擎向来是一种比展示广告来钱更快的方式,所以,它也成为互联网公司争先抢食的一块蛋糕。据艾瑞咨询统计数据显示,2012年第二季度中国搜索引擎市场规模68.7亿元,环比增长25.2%,同比增长高达55%。

8月16日,按捺不住的周鸿祎终于推出通用搜索引擎。目前,在360安全网址导航、360安全浏览器的搜索栏,默认搜索也已被设置为360综合搜索,优先于谷歌、有道、百度。因为360搜索与百度搜索在UI设计上极其相似,许多用户在使用360搜索时仍未意识到自己使用的并不是百度搜索。

也许今年的国内搜索市场太寂寞了。360的加入会非常热闹。截至2012年7月,百度的市场份额占有率达到81.5%,搜狗是7.2%,谷歌的市场份额继续下降到5.8%。而奇虎360进军搜索市场不到5天,就拿下了10%的市场份额。

但就国内搜索引擎市场格局而言,百度的霸主地位依旧,且还在增强中。依靠搜索广告的百度在2011年的营收为23.04亿美元,而奇虎360同期只有1.68亿美元。虽然谷歌中国市场持续被压缩,但仍保住市场第二的位置。此外,搜狗、腾讯搜搜等企业也在不断加快占领市场的步伐,市场份额连续飙升,且后劲强大。

虽然奇虎360入驻搜索赚净了眼球,但实战经验的缺乏无疑也将成为制约360发展的软肋,百度、腾讯和搜狗是不可能与之合作,Google更是不屑中国市场。

编辑: 实习编辑
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